絡達稱霸山寨AirPods市場

芯智訊|Core Zhixun|

2022-03-10 13:29:53 8

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當年中國“山寨”手機打遍天下，聯發科Turn Key一站式服務模式推動了山寨智能機產業的爆發。而今，聯發科旗下的絡達（已更名“達發”）在白牌TWS耳機及山寨AirPods市場也創造了不下當年白牌山寨手機的市場熱度。

白牌TWS耳機銷量遠超蘋果AirPods

近年來真藍牙無線耳機，也就是基于藍牙5.0連接技術，雙耳都可獨立與手機連接的藍牙耳機銷售量大幅增加，最主要的銷售主力，就是蘋果主導的AirPods系列產品。

據官方銷售統計資料顯示，蘋果2020年光靠AirPods系列產品熱賣，總銷售金額就達230億美元，銷售了將近1億副AirPods耳機，撐起了蘋果營收另一片天。

在蘋果AirPods火爆的同時，三星、華為、小米、realme、OPPO等品牌廠商也是緊隨其后，并且也取得了非常不錯的成績，2020年蘋果之外的品牌TWS耳機銷量達到了約2億副。

如果說售價上千元的蘋果穩居品牌TWS耳機銷量*的寶座，售價僅幾十到百元的白牌TWS耳機的銷量，更是遠超過以蘋果為代表的整個品牌TWS耳機市場。

據中國供應鏈非官方統計，2020年出自中國大陸的白牌TWS耳機產品，銷售總量可能高達6億副，銷售額達數百億人民幣。

絡達稱霸山寨AirPods市場

而白牌TWS耳機銷量爆發的關鍵，則離不開上游TWS耳機芯片廠商的助力，其中出貨量較大的當屬杰理、中科藍訊和聯發科旗下的絡達，這些廠商每月的TWS耳機芯片出貨量都達到了數千萬顆。

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在眾多的白牌TWS耳機當中，山寨版的蘋果AirPods產品最受歡迎，不僅外形及體驗與AirPods相似，價格僅為正版AirPods的不到1/5，這也使得其出貨量相當驚人。根據《財訊》的數據顯示，2021年山寨AirPos的銷量將超過3億副！

僅從拼多多上的銷量來看，多個銷售山寨AirPods的店鋪銷量都突破了10萬+件，售價最低僅20元，平均價格也都在200元以內。

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另據調研機構Ghost Data team調查，今年上半年一些以社群網站為銷售平臺的山寨AirPods個體戶，一天銷售收入可達14萬美元，還不包含其他信用卡收入。如蝦皮、Yahoo拍賣、露天拍賣，甚至網絡商店街等臺灣線上銷售平臺，山寨AirPods早就成功攻城略地，熱門店家銷售量甚至都是數百到數千副規模，營業額也相當驚人。

山寨AirPods的大賣，也影響到了蘋果AirPods的銷量。

根據美國海關資料顯示，從2020年底開始共查獲36萬副山寨AirPods，合計總價值達6,220萬美元，而2019年這一數字僅約330萬美元。據美國海關估計，市場流通的山寨AirPods為蘋果帶來的經濟損失約30億美元。

據研究機構Canalys統計，第二季蘋果AirPods產品出貨僅達1,500萬副，較*季減少了25.7%。

據非官方數據統計，接近五成的山寨AirPods使用的是絡達的芯片方案。

絡達科技早年就是以低功耗無線通訊芯片的設計見長，其最初是明基旗下設計射頻芯片的子公司，在2007年，聯發科收購了其42%股份，成為了絡達*大股東。2017年，聯發科全資收購了絡達，并將絡達與其物聯網部門合并。在蘋果推出Airpods之后，絡達很快也推出了TWS耳機芯片，得益于聯發科的技術支持，使得絡達的TWS耳機芯片在競品當中的表現更為優異。同時，為了*占白牌TWS耳機市場，絡達也效仿當年聯發科在山寨手機市場的打法，將各種功能打包在芯片當中，提供交鑰匙的解決方案。

而且，絡達為了滿足山寨AirPods客戶的需求，其軟件功能與蘋果系統緊密結合，幾乎百分之百還原了AirPods在蘋果操作系統中的功能表現，如電量顯示、自動連接、降噪功能調整，以及與Siri語音助手的連動等。

現在很多華強北商家與消費者，都把絡達方案當作選購山寨AirPods的*。所以，我們也可以看到，前面截圖中顯示的拼多多上眾多銷量超10萬+的山寨AirPods大多都在宣傳圖片或者產品名稱上直接加上了“絡達”及絡達的芯片型號，絡達芯片儼然成為了山寨AirPods的一大賣點，這也足見絡達芯片方案在山寨AirPods當中的受歡迎程度。

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有業內人士稱，部分廠商甚至推出仿冒絡達芯片方案的二次仿冒AirPods產品。比如，有廠商用其他中科藍訊的芯片的改泄壓孔、改軟件檢測來冒充絡達的1562A系列。而這些二次仿冒產品價格甚至只有絡達方案的山寨AirPods的一半不到，當然在體驗上還是要差不少。

目前，在山寨AirPods出貨量方面，絡達的TWS耳機芯片也是超過了高通、博通、瑞昱、杰理、中科藍訊等芯片業者的出貨總量。如今絡達在山寨AirPods市場似乎頗有當年聯發科在山寨手機市場的霸氣。

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除了在山寨AirPods市場的強勢之外，絡達的TWS耳機芯片方案，也成功打進了索尼、華米科技、紫米、漫步者、realme、FIIL等品牌TWS耳機的供應鏈，更為有意思的是，蘋果不久前推出的售價1099元起的Beats Studio Buds，也采用了絡達定制的MT2821A芯片。

據市場研究機構預測，得益于大客戶確保，2021年絡達TWS控制芯片出貨量有望高達1.5億顆，2022年更可能上看1.8億顆。

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